一瓶米酒，酿出成都的烟火气
丫丫火草本米酒，诞生于成都北纬30°黄金酿酒带，以“自然、健康、松弛”为核心理念，将传统米酒与药食同源草本原液创新融合。自2024年上市以来，凭借“吃辣喝的酒”精准定位，迅速成为蜀大侠、永乐饭店、巴蜀大宅门等成都火锅店的佐餐标配。2025年，品牌携手央视热播纪录片《川味》导演彬歌，推出“红红火火喝丫丫火”年度营销，用一瓶米酒串联起川渝人的饮食文化与生活哲学。
川渝男人的“围裙出道计划”
2025年春节，丫丫火以“川渝战袍围裙”为核心创意，联合6位成都本土生活家（律师@泰和泰王律师、骑行博主@DM小猪、说唱爱好者石头等），拍摄系列平面作品。这些“厅堂精英”穿上围裙变身“厨房主理人”，用一句“吃最辣的火锅，穿最飒的战袍”引爆社交平台。
消费者证言：“以前觉得围裙是老妈专属，现在自己穿上有种迷之帅气！”——小红书用户
数据成果：抖音、小红书、微博、微信朋友圈等相关话题曝光量破3000万，网友自发拍摄 “围裙变装” 视频、展示身穿战袍的OOTD（穿搭）内容。 微博热搜最高TOP3。
线下引爆：40场快闪，把成都变成“围裙秀场”
活动期间，丫丫火在春熙路、宽窄巷子、蜀大侠火锅（太古里店）等近40个点位打造“围裙快闪站”。消费者购买米酒即可获赠限定款川渝战袍和周边，并参与“围裙穿搭挑战”。
市场反馈：从火锅店到家庭餐桌的“解腻革命”
渠道覆盖：入驻成都主流火锅门店及红旗连锁等3000家网点，铺市率遥遥领先。
消费者证言：“吃牛油火锅配冰镇丫丫火，解辣解腻一条龙！”——蜀大侠消费者李女士
复购数据：根据第三方调研，45%消费者因围裙赠品首次购买，复购率高达58%。
文化共鸣：围裙背后的成都生活哲学
“成都男人下班后的统一身份是什么？是厨师，是生活家！” 导演彬歌在访谈中调侃道。丫丫火通过围裙这一载体，将品牌与“松弛感”“烟火气”深度绑定。未来，品牌计划推出“城市记忆系列”围裙，融入青城山、锦里等成都地标元素，让战袍成为城市文化名片。
