在消费市场风云变幻、新需求不断涌现的当下，企业都在探寻独特的增长路径，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。巨星传奇集团首席运营官周佩敏在“新消费大会”上的分享，让我们看到巨星传奇以 IP 为笔，在消费增长的画卷上绘就了一幅绚丽多彩的篇章。
巨星传奇敏锐地捕捉到消费市场分层化、个性化与场景化的新趋势，将明星 IP 作为核心资源进行深度开发。明星 IP 自带流量与话题，拥有庞大的粉丝群体，这为消费增长提供了坚实的基础。以周杰伦官方二次元 IP“周同学”为例，其形象可爱、亲和力强，迅速吸引了不同年龄段粉丝的喜爱。巨星传奇没有仅仅满足于 IP 的形象展示，而是深入挖掘其背后的文化内涵和情感价值，将“周同学”打造成一个具有丰富内涵和多元价值的文化符号。
在“IP + 文旅商体演”的创新模式下，巨星传奇将 IP 与城市文旅商体演资源巧妙融合，创造出全新的消费场景。以“乐游上海·寻找周同学”活动为例，巨星传奇在城市地标设置艺术装置，让“周同学”与城市文化相互交融，成为城市的新名片。消费者在打卡艺术装置的过程中，不仅感受到了城市的魅力，也加深了对“周同学”IP 的认知和喜爱。主题 Citywalk 路线则引导消费者以一种全新的方式探索城市，在漫步中体验城市的历史文化和现代风情，同时与“周同学”IP 进行互动。联动“水陆空”立体交通网络，为消费者提供了便捷、舒适的出行体验，进一步提升了活动的吸引力。与上海旅游节、国际网球赛事等城市级活动合作，借助活动的影响力和传播力，扩大了“周同学”IP 的知名度和影响力，吸引了更多消费者参与活动，带动了相关商圈的消费增长。
巨星传奇的破圈策略是其 IP 运营的一大亮点。与宇树科技合作，将 IP 情感注入智能硬件，打破了科技与文化的界限。智能硬件不再是冰冷的机器，而是承载着情感和文化的载体，满足了消费者对于科技产品个性化、情感化的需求。与上海博物馆共创，让 IP 成为传统文化传承与创新的桥梁。通过将传统文化元素融入“周同学”IP 形象和产品中，使传统文化以更加生动、有趣的方式呈现给年轻一代，激发了年轻人对传统文化的兴趣和热爱。投资 Galaxy 与鸟巢，链接全球顶级艺人资源与标志性场景，为 IP 的全球化发展提供了广阔的空间。
巨星传奇以 IP 为笔，通过创新融合、破圈拓展等方式，绘就了一幅消费增长的新画卷。未来，巨星传奇将继续发挥 IP 的优势，不断探索新的消费场景和商业模式，为消费市场注入新的活力。
