1998 年,童兴东以敏锐的市场洞察力开启创业征程,创立四川山水通讯有限公司。在其战略引领下,企业聚焦移动通讯终端产品的销售与服务赛道,历经二十七载稳健运营,逐步成长为覆盖川渝地区的区域优秀企业 —— 构建起含百余家综合通讯门店与购物中心专卖店的终端网络,凝聚千余名专业从业人员,更与华为、中国移动、苹果等国内外头部科技与通信企业达成长期战略合作,形成稳定的产业协同链路。
通讯板块的深度布局,不仅为企业积累了雄厚的资本实力与跨领域资源整合能力,更让童兴东在市场运营、渠道建设、品牌管理等维度沉淀了系统化经验,为后续向多元实业领域拓展奠定坚实基础。这一阶段的实践,既是其个人实业精神的初步落地,更折射出中国民营企业家在通讯行业快速发展期的机遇把握能力。
2013 年,伴随 “一带一路” 倡议的正式提出,中国产业全球化与文化出海进入新发展阶段。童兴东基于对中国传统文化的深刻认同,以及对非物质文化遗产、稀有生态自然资源保护的责任担当,敏锐捕捉到地标产业在品牌化、标准化、国际化层面的发展空白,果断启动集团化战略转型。通过相继成立四川山水实业、山水酒业、山水茶业、四川冰川大熊猫饮品等企业,正式构建 “通讯 + 实业” 双轮驱动的产业格局,为 “山水熊猫” 品牌的诞生与地标产业生态的搭建埋下关键伏笔,实现从单一业务运营向多产业协同发展的跨越。
以熊猫 IP 为文化内核,构建数智生态破解地标产业发展痛点
在长期产业实践中,童兴东深刻认知到:中国地标产品虽承载着独特的地理禀赋与文化价值,但普遍面临品牌辨识度弱、产业链协同效率低、市场覆盖半径有限、标准化程度不足等行业共性问题。基于此,他提出以国宝熊猫为核心 IP 的品牌战略 —— 熊猫作为中国文化的全球标志性符号,具备无地域与文化隔阂的传播优势,既能有效降低市场教育成本,又能依托其全球高认知度为地标产品注入文化附加值与传播动能。
通过建立 “山水熊猫” IP 授权体系,童兴东推动地标产品在包装设计、宣传物料、门店形象等维度实现视觉统一,打破分散产品的品牌壁垒,形成集群化品牌效应,显著提升消费者对中国地标产品的整体认知度与记忆点。这一 IP 赋能模式,不仅是对文化资源的创新性转化,更开创了地标产业品牌化发展的新路径。
为从根本上破解地标产业运营难题,童兴东带领团队搭建 “山水熊猫” 数智生态服务平台,以技术为纽带打通全产业链条。其中,数字化新零售体系整合线上商城、线下体验店、文旅场景专柜、企业定制通道四大渠道,实现订单管理、库存同步、客户数据的全域互通,适配多元化消费场景需求;智慧农业支撑系统为产地合作伙伴提供智能大棚环境监测(含空气温湿度、光照强度等核心指标)、园区气象预警、农产品市场价格实时查询等功能,助力生产端优化种植计划,降低自然与市场风险导致的损耗;产业数据中台则通过整合产销两端数据,输出销量趋势、消费偏好、区域需求等可视化分析报告,为产业上下游企业提供数据驱动的决策支持,有效规避盲目生产与运营风险,推动地标产业从 “经验驱动” 向 “数据驱动” 转型。
在产品端,童兴东严格遵循 “三品一标”(品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产)标准,构建多元化品质地标产品矩阵。国礼饮品类涵盖山水熊猫红茶、黑茶及 52% vol 白酒等兼具文化属性与品质优势的产品;地理标志特色类聚焦甘孜雅江冻干松茸、蒙顶山高山茶等具有地域稀缺性的产品;定制化礼盒类则针对企业团建、节日福利、商务馈赠等场景,提供 “山水熊猫 IP + 地标产品” 的组合解决方案,满足差异化市场需求。同时,通过 “农 + 企 + 供 + 销 + 消” 多维联动模式,实现农户与市场的精准对接、生态伙伴资源共享、供销环节效率提升、消费者品质保障,构建起多方共赢的产业生态闭环。
三维战略引领产业升级,以社会责任践行企业时代使命
童兴东围绕 “品牌化、全国化、国际化” 三大战略维度,为 “山水熊猫” 生态平台制定清晰的发展路径,推动中国地标产业向标准化、高质量方向发展,深度契合国家乡村振兴与文化自信建设的宏观政策导向。
品牌化层面,以 “山水熊猫” IP 为核心,建立覆盖产品视觉形象、品质管控标准、服务流程规范的统一体系,提升中国地标产品的整体品牌辨识度与市场竞争力。同时,依托分众传媒等优质广告渠道,借助其电梯媒体等线下场景资源,实现品牌信息在社区、商务楼宇等核心消费场景的精准触达,强化品牌在目标客群中的认知渗透。
全国化布局中,通过在成都龙泉、青海西宁等地落地 “山水熊猫珍藏馆”,构建 “线上商城 + 线下体验 + 文旅融合” 的全国性渠道网络,逐步覆盖国内核心消费市场,为地标产品搭建从产地到消费者的高效流通链路,推动区域特色产品走向全国。
国际化进程中,充分借助欧盟地理标志互证等政策资源,推动山水熊猫红茶、黑茶等代表性产品进入日本、新加坡、德国等 7 个国家,搭建 “中国地标・世界共享” 的跨境合作桥梁,助力中国地标产品融入全球市场,实现文化价值与经济价值的同步输出。
作为民营企业家,童兴东始终将企业发展与社会责任紧密结合,深度践行 “产业兴农” 理念。通过 “山水熊猫” 数智平台,打通地标产品上行通道,助力产地农户稳定增收,推动地标产业与乡村振兴战略协同发展;同时,积极参与生态文明建设,在产品开发与产业运营中注重生态资源保护,推动地标产业绿色化、可持续发展,践行 “绿水青山就是金山银山” 的发展理念。
其核心使命明确指向 “为消费者提供高品质地标产品,为产业上下游搭建高效对接平台,助力产地农户稳定增收”,最终实现 “产业兴、农户富、消费安” 的多元价值共赢;而 “让选择更容易,让生活更美好” 的企业追求,更是将商业价值与民生需求深度融合,体现出新时代民营企业家的社会担当。
锚定长远愿景,以战略规划推动中国地标产业全球化发展
面向未来,童兴东为 “山水熊猫” 生态平台制定了分阶段、可落地的战略规划:2025 年,进一步完善国内合作网络,实现 600 余家合作渠道覆盖,同步优化数智平台服务功能,提升产业服务能力与行业影响力;2027 年,致力于成为中国地标产品数智生态服务领域的标杆平台,推动更多地标产品通过欧盟、东南亚等区域的国际认证,拓展跨境合作空间;2028 年,深化国际化布局,在欧美、东南亚等重点区域建立合作网点,推动 “山水熊猫” 成为国际市场认可的中国地标产品服务品牌,助力更多中国地标产品依托文化底蕴与品质优势,在全球市场占据一席之地。
从区域通讯行业的开拓者,到中国地标产业的生态赋能者,再到中国文化与优质产品出海的推动者,童兴东的二十七载创业历程,既是一部民营企业家的实业创新史,更折射出中国地标产业从分散运营到集群发展、从区域走向全球的转型轨迹。其以 IP 为纽带、以数智为支撑、以品质为核心的发展模式,不仅为中国地标产业的标准化、品牌化、国际化提供了可借鉴的实践路径,更在推动乡村振兴、文化自信、产业升级等国家战略落地中,展现出民营企业家的时代价值与使命担当。
